企业营销，用网有道，如何把握网络营销策划模式

实效营销，赢在执行，如何控制网络营销实施流程？

随着网络用户数量的成长和企业营销模式的转变，互联网开始成为主流营销平台。根据iTrend互动趋势营销顾问的监测数据，2006年中国互联网广告每月投放额已经达到5亿元人民币。全球最大的广告公司WPP集团总裁斯瑞表示，“未来数年内网络广告将占20%左右的市场，传统媒体广告空间日益受到挤压。”报纸、电视等传统媒体的广告收入受到了互联网的严重挤压，2006年中国报业广告收入首次出现下降，电视媒体的广告增长速度也有所下降。著名房地产商潘石屹放言“只投新媒体，SOHO最近施行的售房策略是，摒弃传统媒体广告战略，专门启用新媒体——网络直销，取得了不俗业绩”。

互联网的崛起和消费者媒体接触习惯的改变，使得现代营销手段更为复杂和多样。博客营销、社区营销、视频营销、病毒营销、精准营销、定向营销……创造了全新的多元化营销环境。为推动企业、媒体和广告公司更为全面深入的了解网络营销模式创新与操作管理，清华大学新媒体营销课题组拟在2007年1月12日-14日举办“颠覆的力量：网络营销策划与实施高级研修班”，为广大媒体、广告代理公司和广告主提供交流和互动平台，推动营销理念创新，提高营销效果。本次研修班学分可计入“整合营销与品牌塑造国际总裁高级研修班”（相关简介附后）。

参加对象：企业总裁、营销副总裁，市场部、营销部、广告部、战略规划部、公关部、宣传部相关部门负责人、各媒体广告宣传、策划监制等部分负责人。

研修时间：2007年1月12日-14日（1月11日全天报到）

研修地点：北京·清华大学

研修费用：3880元人民币/人，含研修期间的学费、资料费、午餐等。

课程特色：

卓越师资 本课程师资整合国内外顶级高校营销领域的资深教授、学者，以及网络营销实战精英，真正体现前沿理念和实际操作的结合，是国内最豪华的师资阵容。

突出实战 本课程在全方位介绍网络营销前沿理念的同时，深入解读我国本土企业网络营销的实效营销案例，用案例式教学。

终身互动 学习过程中及课程结束后，还可组织一流师资与专家深入学员所在企业，提供网络营销策划、网络广告数据库等咨询服务。

媒体资源 本项目所有成员将自动加入清华大学“企业与媒体俱乐部”，学员可以与新华社、中央电视台、路透社、搜狐、新浪等数十家媒体精英聚会，丰富自身的媒体资源。

课程设置/时间安排：

中国企业互联网广告投放格局 2007年1月12日09：00-12：00 中国企业互联网广告投放格局 TOP100广告主的互连网广告投放策略 中国企业互联网广告投放的误区……	互联网广告定向投放与分众营销 2007年1月12日13：30-16：30 消费者网络接触习惯 互联网广告定向投放 互联网广告定向投放的效果评估……
Web2.0与企业网络营销模式创新 2007年1月13日09：00-12：00 Web2.0的技术特征与营销价值 企业网络营销的主要模式 企业网络营销的发展趋势……	网络社区博客营销策略与商业价值 2007年1月13日13：30-16：30 社区博客营销的长尾模式 社区博客营销的线上线下整合 社区博客营销的发展前景……
搜索引擎营销的实效应用 2007年1月14日09：00-12：00 搜索引擎营销的使用技巧 品牌企业如何使用搜索引擎营销 搜索引擎的新发展与营销价值……	富媒体与互联网广告创意 2007年1月14日13：30-16：30 互联网广告的受众心理 互联网广告创意提炼 富媒体与品牌创意结合……

核心师资：（依据时间及需要安排其中6位授课）

Hairong Li，现任密歇根州立大学广告学副教授，主要研究方向为新媒体广告媒介策划

朱洪波：国内最大的搜索引擎服务商百度首席运营官

陈一舟：千橡互动集团总裁，负责猫扑网、Donews等网站运营

苏南囡：原帕格索斯公共关系机构的共同创始人兼首席运营官，国大最大的社区网浩友网总裁

方兴东：博客网总裁、中国互联网实验室创办人

葛景栋：新浪广告部销售副总经理

王宏鹏：奥美互动营销总监

朱海龙：好耶网络广告首席执行官

陈悦庆：好耶广告网络搜索引擎营销总监

谢桂京：天下互联窄告网总经理，国内互联网定向广告的主要倡导者。

崔保国：清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师、媒介经营管理研究中心主任

詹正茂：清华大学新闻与传播学院院长助理、博士，曾任北大纵横管理咨询公司常务副总裁。

赵曙光：清华大学新闻与传播学院博士、互动趋势营销首席顾问.

整合营销与品牌塑造国际总裁高级研修班

循环招生，可插班学习，网络营销模块2007年1月12日开班在即

随着市场竞争的白热化和产品的同质化，传统营销模式面临着消费者碎片化、可信度下降、营销渠道干扰严重等问题，难以适应市场需求。整合营销传播以消费者、投资者、政府、社区等利益相关方为受众，整合广告、公关、促销等各种传播方式，将传统媒体营销和网络营销、手机营销、社区营销、搜索引擎营销、病毒营销、直效营销、事件营销等新兴营销方式结合起来，强化企业营销的传播力和品牌力，提高企业营销投资收益（ROI）。整合营销已经成为企业赢得市场竞争优势的重要武器，企业经营管理必须直面新媒体生态和新竞争格局带来的挑战，全面掌握企业整合营销“工具箱”。

清华大学结合多年来为全国企业营销教学与培训的实际经验，在优化课程设置及主讲师资的基础上，推出“整合营销与品牌塑造国家总裁高级研修班”，授予课程考核合格学员“整合营销与品牌塑造高级研修项目结业证”。同时与美国密歇根州立大学传播学院（密歇根州立全美综合排名第十，传播学科全美排名第三，著名整合营销传播大师舒尔茨即毕业于该院）合作，共同打造美国学习考察选修模块，聆听美国顶级教授的课程，与美国整合营销精英互动。

课程设置：

※网络营销 ※精准营销

※危机公关与突发事件应对 ※促销与渠道管理

※追求大创意：卓越广告策划 ※媒体计划：广告投放策略

※消费者行为与市场分析 ※品牌资产评估与营销效果量化管理

※国际营销（美国研修模块一） ※新媒体营销（美国研修模块2）

核心师资：国内清华大学、北京大学、中国人民大学，国外密歇根州立大学、普度大学、佛罗里达大学等顶尖大学知名教授；奥美、麦肯光明等公司专业服务精英；联想、海尔、GE、宝洁、大众等公司实战高手；CCTV、湖南卫视、南方日报、北京人民广播电台、新浪、百度等一流媒体的顶级权威。

研修方式：课堂面授；以讲座形式为主，并辅以案例讨论及参观考察。

学习期限：一年。每六周利用一次周五、六、日三天集中进行研修。

收费标准：清华研修费28800元/人，费用包含培训期间（学费、讲义、教材、午餐、文具等费用）。

美国研修模块26800元/人。

结业证书：完成全部课程，经本校核准，颁发清华大学“整合营销与品牌塑造高级研修班结业证书”，赴美研修学员，颁发“密歇根州立大学整合营销高级研修证书”。

读者需求与报刊竞争力塑造高级研修班

频道编排与节目推广策略高级研修班