全面讲解读者调查设计 系统分析读者需求变化

深入洞察读者定位方法 准确了解读者市场价值

为什么有些报刊的发行量远远高于竞争对手，而广告收入却大大低于竞争对手？为什么在报刊竞争非常激烈的城市，仍然有新的报刊进入市场并取得成功？为什么在新兴媒体的重重压力下，有些报刊的发行和广告仍然可以取得令人羡慕的增长？为什么有些报刊的读者忠诚度高出竞争对手？为什么有些报刊能够准确捕捉到读者需求的变化提高市场份额？为什么同样的读者调查，得出的结论却截然不同？在报刊竞争日益白热化的今天，谁更了解读者需求，谁就能够赢得市场竞争的优势。为促进报刊更好的了解读者调查的科学方法，准确把握读者心理和行为的变化，判断读者市场出现的机会和威胁，为报刊改版、发行和广告经营提供科学的依据，清华大学新媒体环境与报刊经营管理课题组拟于12月15日-17日举办“读者需求与报刊竞争力塑造高级研修班”，邀请权威专家和实战精英深入探讨读者调查与数据解读方法，探讨新媒体环境下的读者需求变化，为报刊改版、发行和广告提供科学有效的依据，有效提高报刊核心竞争力。

【参加对象】

社长、总编、总经理、采编部门负责人、广告部主任、发行部主任、研究室主任以及其他从事报刊工作的业内人士。

【主题设置】：

1、超越表面：受众研究方法与数据深入挖掘

受众调查方案设计

受众数据深加工

发现调查结果的潜在奥妙

2、受众定位：制胜媒体市场的关键

媒体定位与受众定位

受众细分与整合

受众定位与媒体竞争策略选择

3、内容为王：如何精准把握受众信息需求

受众信息需求的甄别

受众信息需求的360度覆盖

受众信息需求与差异化竞争

4、如何根据广告价值选择目标受众？

受众广告价值的计算方法

高广告价值的受众选择

受众广告价值的体现与推广

5、洞察受众心理和行为变化：新媒体崛起的奥秘

常规受众调查的误区

如何识别受众心理和行为的变化

小变化，大机会

6、为什么不能相信来电来信：受众传播效果的科学评估

受众传播效果的五层次评估

受众传播效果的阶梯式上升

受众传播效果的科学体系

【师资安排】（依据时间及需要安排其中6人）

陈 刚：北京大学新闻与传播学院副院长 广告学系主任 教授

陈俊良：优势麦肯媒体总经理

柯惠新：中国传媒大学调查统计研究所所长 中国市场研究协会会长

潘燕辉：新华在线传媒工场高级顾问，曾为近百家媒体提供受众研究咨询。

沈 浩：IPSOS公司首席技术顾问,现任中国传媒大学新闻传播学院副教授、中国传媒大学调查统计研究所副所长、中国传媒大学数据挖掘研发中心主任

喻国明：中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师，舆论研究所所长

袁 方：中国传媒大学教授，央视市场研究媒介总监

赵曙光：清华大学新闻与传播学院博士，互动趋势营销顾问公司首席顾问。

郑香霖：原实力传媒总经理，现任突破传播CEO。

【研修时间】：2006年12月15日-17日（12月14日报到）

【研修地点】：北京·清华大学

【研修费用】：2900元人民币/人，含学费、资料费与午餐（学员住宿统一安排，费用自理）。

【交费方式】：14日报到时现场交费，支票现金均可。

【联系电话】：010-62168071 62570550