全面解读频道编排竞争策略 准确洞察频道特别编排奥秘

系统讲解节目互动营销模式 深入分析节目整合推广趋势

频道编排与节目推广策略高级研修班

为什么央视经济频道暑期节目特别编排后收视率比上年同期提高了64%？为什么重庆卫视夏季节目进行特别编排和强化互动推广后，收视率在一个月内便从4.5%提升到了5.4%？在寒假和春节即将来临之际，新一轮的节目编排和推广战即将打响。为推动国内电视媒体进行差异化编排、特色化配置和品牌化打造，清华大学新媒体环境与电视节目编排课题组拟于12月8日-10日举办“频道节目编排与节目推广策略高级研修班”，邀请权威专家和实战精英深入探讨节目编排常规策略以及长假节目特别编排和推广模式，努力把频道品牌的“推广季”、创新的“编排季”以及广告的“销售季”紧密连在一起，实现三位一体的联动，推动电视节目的增值，有效提高节目收视率。

【参加对象】

电视台台长、副台长、总编室、中心（部门）主任、频道总监（副总监）、频道编辑室、频道策划部、研究室主任、栏目制片人、主编、电视节目制作公司负责人等。

【研修目标】

深入了解国内外节目编排策略创新前沿；

系统研讨节目互动营销和整合推广模式；

准确洞察国内各新锐频道尝试“播出季”的出发点和具体做法，

搭建长期共享资源平台，推动学员持续深入地互相交流。

【课程特色】

实战精英－境内外最为出色的一线实战高手深入解读编排和推广创新模式；

权威学者－顶级权威学者系统分析节目编排和推广策略；

新锐案例－精心筛选节目编排和推广的新锐案例；

学员沙龙－参会者的思维盛宴和长期交流平台；

【研修时间】：2006年12月8日-10日（12月7日报到）

【研修地点】：北京·清华大学

【研修费用】：2900元人民币/人，含学费、资料费与午餐（住宿统一安排，费用自理）。

【报名方式】：请填写报名表并传真至教务组010-62570611，报到时现场统一交费。

【咨询电话】：010-62570550 62168071

【主题设置】：

1、观众收视习惯变化与节目编排的应对策略 国内观众生活形态、收视习惯的变化 节目编排的纵向策略 节目编排的横向策略	2、海外节目编排发展与“编播季”的实施 何谓“编播季” “编播季”的发展与创新 海外“编播季”的主要划分模式
3、春节长假期间的节目特别编排模式 春节期间的观众收视需求 主要电视频道春节特别编排策略 主要频道春节特别编排的实际效果	4、节目编排如何避免广告插播的干扰？ 广告跳空率的影响因素 广告编播的收视率优化策略 节目与广告混播的编排策略
5、电视节目的互动推广与增值开发 电视节目的互动推广平台 节目互动过程中的数据库营销 节目互动的增值业务开发	6、节目宣传片的播出策略分析 节目宣传片的立体传播模式 节目之间的宣传片播出策略 节目之内的宣传片播出策略

【师资安排】

郭振玺：中央电视台广告与经济信息中心主任、经济频道总监

罗 琴：中央电视台总编室副主任

黄 翔：重庆广播电视集团(总台)副总编辑、电视频道运营中心主任

刘 春：香港凤凰卫视中文台副台长

胡正荣：中国传媒大学广播电视研究中心主任、博士生导师、教授

袁 方：中国传媒大学教授、中央电视台顾问，曾任央视市场研究媒介总监

徐立军：中央电视台经济频道策划组组长，熟悉经济频道节目编排策略

申积军：中央电视台总编室节目组组长，参与多次长假特别节目编排

靳智伟：北京大学客座教授，央视市场研究高级顾问。

郑维东：央视索福瑞媒介研究公司副总裁。

曾静平：北京邮电大学电信传播研究所所长，曾任央视索福瑞媒介研究公司研发总监。

频道编排与节目推广策略高级研修班报名表

（复印有效）

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