前不久看到一文章，大意是说歌诗达邮轮公司曾经在分众传媒的楼宇液晶屏上做过几个月的广告，但当向其营销总监毕群询广告效果时，毕群没有按常规给一个职业化的答案，比如“有效果，不错，挺适合我们……”或者是“没有效果……”诸如此类。出乎意料，毕群老老实实地说：“说实话，有没有效果我也不知道。”

     很佩服毕群同志的勇气， 实际上，毕群的话会更让我们看到了目前一些类分众的户外广告视频的危机，这几年来，千万户外视频包围着市民，楼宇、卖场、医院、药店、酒店、超市、停车场、会所、地铁、繁华商业区路口……一夜间，户外视频广告无孔不入。确实，各类的“分众“视频广告开创了一个新媒体时代，快速造富了一批人，但是对于这样肆意泛滥的没有内容的纯广告视频，到底还能走多远呢？我想，在未来的几年内，许多这样没有内容的纯广告视频媒体公司，主营业务会慢慢萎缩，甚至部分小公司会退出人们的视线。

首先：内容的缺失导致其媒体价值链的不完整

在注意力经济时代，注意力蕴含着巨大的商业价值，但是消费者的注意力需要用内容来换，最起码，有内容会大大刺激其注意率，减少其对信息的抗拒心理，提高主动性，从而保证广告到达率。严格意义上来说，一个媒体的价值链包括基础设施到内容生产、传播内容、销售内容、实现价值；一般来说，受众首先看的是内容，被内容所吸引，然后才接受广告，内容是广告主、受众之间的重要桥梁，是实现广告价值的重要保证。

    但是，分众这样没有内容的纯广告视频不具备这个功能。有没有节目，不是实力问题，重要的是节目制作与播出的资质问题，只有国家广电系统单位才能制作播放电视节目。分众传媒等纯户外视频媒体公司，严格意义上来说，楼宇电视仅仅是一种“广告播放器”，我不否认在受众无聊的时候，在特殊的接触点会被动接受这样的纯广告资讯，但是其广告效果是值得怀疑的，而对于新媒体来说，其价值链的构建还是有缺失的。

    其次：没有内容的“纯广告播放器”会给受众带来比较强烈的抗拒心理，影响客户的广告效果和品牌亲和力。

    像分众这样的户外纯广告视频，由于其的传播具有一定的强制性，同时，其与受众的接触点比较近距离，在短期内会由于受众追求新奇而吸引大量的注意力，但长此以往，循环而且重复地播放广告，当没有更值得让人们关注的理由时，人们就会忽视这一日常生活中存在的媒体。同时，其强制收看性会使一部分受众产生反感，而一部分制作粗劣的广告的循环重复发布更是对受众构成了噪音骚扰，去年夏天，天气炎热的时候，许多市民到有关职能部门和媒体投诉这样的户外“纯广告播放器”，天气炎热，本来就心情比较烦躁，到处都遭受这样喋喋不休的“纯广告播放器”高分贝干扰，难怪市民强烈不满。试想，在这样的情况下，客户投放广告后其知名度和亲和力还能得到提升吗？

    同时，在这样的视频接触点，人的停留时间都比较短，而且相对比较焦虑，而且一般都是相对人流量比较大的地方，受众很难认真看广告，各种广告混合“攻击”受众，传播效果必然受到影响。

   所以，这样“纯广告播放器”，其播放的广告效果值得我们怀疑。

     再次：在这样的“纯广告播放器”投放广告，其广告效果从来都是缺少监控的，到目前为止，更没有规范可行的统计数据做支持。

     虽然江南春提出了受众分众、生活圈媒介等概念，实际上，这都仅仅是概念，到目前为止，还没有哪家机构能对这样的“纯广告播放器”有一套规范可行的效果监控数据执行方案，所以，所有的效果都是感性的，想象中的，是由媒体公司自己整理出来的数据给客户，媒体公司同时充当着运动员和裁判的角色，难怪毕群说：“说实话，有没有效果我也不知道。”

    最后：随着物权法的实施以及国家这几年对户外广告的整理力度，楼宇液晶电视、商业路口的LED都面临着很多风险.一些人大代表和政协委员都针对“纯广告播放器”提出了自己的异议，樊纲先生就指出：无管制状态下的各样新媒介将社会变成一个大迪厅。所以，其发展前途的不确定因素很多。

    “资本的力量是无穷的“，这几年，随着各路资本的投入，对这样的新媒体起到了很大的幕后推进作用，在巨额利益的诱惑下，导致类媒体泛滥，但是，资本也是最狡猾的，是惟利是图的，随着这个行业的发展，暴露了居多不风险，资本也会更加谨慎，所以，泛滥的“纯广告播放器”还能走多远，我们拭目以待。